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继美团之后,又一个百万发娱乐用户登录巨头发布“带血”的财报!

巨亏108亿,股价大跌近18%!4亿人都在用的拼多多怎么了?

没想到,财报季竟然成为上市电商们的集体噩梦。

昨天,美股拼多多(NASDAQ:PDD)发布去年四季度及全年财报,股价暴跌近18%市值一夜蒸发近60亿美元,约合人民币400亿元。

图片来源:图虫

 

昨夜,美股上市的拼多多发布财报后,股价立马跌约10%,截至收盘报25.12美元,跌17.45%,创下去年7月26日上市以来最大单日跌幅。上市一周年,拼多多股价“涨不动”了,在假货的质疑下,股价跌回上市起点。


 

 财报显示:



去年拼多多营收 131.2 亿,同比增长652%,2018年活跃买家4.185亿,已远超京东的3.053亿,逼近阿里巴巴的6.36亿。


但高营收背景下,却是高额的费用——2018年支出高达134.4 亿,最终亏损 102 亿。

巨亏102亿背后,是成本的高企——

图片来源:图虫


相关研报显示,2016年、2017年,拼多多新增用户的获取成本分别为10 元/人、17 元/人;

对比同行:

京东,获客成本分别为 142 元/人,226 元/人;

唯品会,获客成本分别为 185 元/人,516 元/人。

显然,前两年依靠微信获客的拼团模式更有优势。


但到了2018年,拼多多获客成本急剧攀升到102元/人。其中,第四季度的费用 60 亿元,新增买家 4200 万人,获客成本高达 143 元/人

拼多多巨亏,给我们的启示是,当流量端的成本越来越高,变现端的天花板却可能已经到了。

拼多多超越京东成为中国第二大电商?先看数据在说话

在财报里,还可以看到拼多多的交易体量。

最让拼多多引以为傲的是,2018年,拼多多的商品成交总额(GMV)为4716亿元人民币,同比增长234%;

就在财报发布前夕,“拼多多超越京东成为中国第二大电商”曾经一度登上微博热搜榜,如果从GMV来看,拼多多肯定已经是电商巨人,但由于变现空间小,它更像是瘸腿的巨人。


而且,数据上看,目前的拼多多与京东显然不在一个量级。



2018年,拼多多GMV4716亿,京东年度GMV为1.67万亿元,拼多多不及京东3分之一;拼多多2018年总营收为131.2亿元,京东则为4620亿元,完全是小巫见大巫。


无独有偶,明天就是315消费者权益保护日了。拼多多给消费者的印象多数是“廉价、低档”,而京东、阿里梯队的电商,已经纷纷消费升级,希望赚取更多的“品牌溢价”的收入,而不再屑于做一些价格相对低廉的商品。


在复利姐看来,拼多多目前最要紧的问题不是超越谁,而是先把假货问题解决好。自拼多多诞生以来,平台上山寨产品、假冒伪劣商品常被用户诟病。


图:拼多多VS京东美股股价走势

拼多多曾无限逼近京东,但如今差距已经开始再拉大,但谁能预料前程呢?

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