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核心提示:摔了,摔了……最近,一场“炫富挑战”大赛在各大社交平台刷屏。有人围观与“刷屏”是两个体量截然不同的概念,能吃

摔了,摔了……最近,一场“炫富挑战”大赛在各大社交平台刷屏。有人围观与“刷屏”是两个体量截然不同的概念,能吃到螃蟹肉的永远是第一个,第二个可能连汤都喝不到!就比如,国庆期间的抽锦鲤活动,只火了支付宝,跟风的后来者再也刷不了屏!


而此次#炫富挑战#,就用全新升级的炫富创意,来了一次降维打击。从炫富挑战刷屏当中,你能悟出哪些社会化的逻辑点呢?


来源:通(ID:iyingxiaotong)

作者:通苏秦


假摔,一个足球场上颇具争议性的动作,早就延申到了社会上:还记得专门讹司机、引发上路恐惧的“碰瓷党”吗?



现如今,假摔又迎来升级玩法——某日,某女子“不慎”从豪车驾驶座中跌出,脚还在车里、身子在地上,但真正吸睛的,不是她的婀娜多姿,而是散落一地的珠宝首饰、包包等名牌奢侈品!



原来,这是INS上某俄罗斯名模发起的一项名为“Falling stars”的挑战,并拍摄发布了一系列“壕无人性”的假摔照片,而其实质无非是以另类的姿势“炫富”!



随后,该炫富挑战迅速席卷全球社交网络,脑洞大破天际的我天朝网民怎能置身事外?!


这不,微博上#炫富挑战#话题阅读量竟高达13.8亿,参与人群更是来自时尚、科技等主流圈层,甚至多个机构单位官微也带起了节奏,简直是继“冰桶挑战”之后的,又一大全球性社交IP!



那么,从炫富挑战刷屏当中,你能悟出哪些社会化的逻辑点呢?


全新创意:

“炫富”与“卖丑”相结合,消解贬义


事件千千万,能刷屏的都有一个共性——创意够吸睛,够另类!


“炫富”在全球范围内,都是极富争议与冲突属性的负面词汇。一方面,追逐富有、财富,是大多数人的 本性,另一方面,穷苦大众对富有阶级充满了羡慕嫉妒恨。


正是这种冲突,导致了无论屌丝怎么骂,土豪们都会一如既往地刷新炫富的姿势,引人围观。


然鹅,有人围观与“刷屏”是两个体量截然不同的概念,能吃到螃蟹肉的永远是第一个,第二个可能连汤都喝不到!就比如,国庆期间的抽锦鲤活动,只火了支付宝,跟风的后来者再也刷不了屏!


而此次#炫富挑战#,就用全新升级的炫富创意,来了一次降维打击。别小看这一系列炫富图片,里面充斥了直抵人性的元素:


一是“性”,即俄罗斯名模性感而适当裸露的长腿;


二是“财富刺激”,即变幻多端的豪车、服饰、包包及金钱;


三是最重要的,它同时满足了大众的“窥探欲”和“幸灾乐祸”心理,既展示了土豪日常生活到底有多壕,又迎合了许多人想看到比自己过得好的人出丑之“人性腹黑”一面!


在富有人群眼里,这位俄罗斯小姐姐提供了新鲜而又独具一格的炫富姿势,从而果断跟风。


而在大多数普通人眼里,这种“炫富+卖丑”的行为,中和掉了原有的不平等台阶(以往只能仰视,现如今才是真正的围观),带有极强的“黑色趣味”性质,因此也乐于主动参与传播与扩散!


到了中国,嗅觉最敏锐的各大时尚KOL应该是进口此次“炫富挑战”活动的“罪魁祸首”,是他们以时尚为切入点,引爆了随后的全民模仿热潮,无形中承担了该IP的种子受众和安利大V的双重角色。



参与门槛接地气:

解放群众脑洞,活动主题由量变到质变!


创意是刷屏的起点,但关键在于受众参与度的高低!


炫富行为早已有之,晒豪车、晒豪车、晒票子、晒奢侈品甚至是晒女票,招数繁多,不一而足,但永远无法晒成现象级的事件,为何?


视觉冲击力极强,但超高门槛阻断了大众的参与通道!普通人晒不起啊,永远只能远观,不能模仿!


这次的炫富挑战则不同,名为炫富,实际的侧重点却是“假摔”——车子、房子、票子、妹子我没有,但摔跤谁不会?!


于是,全世界都在假摔,摔出的东西不同罢了:学生们摔出了学习资料,吃货们摔出了零食,宝宝们摔出了奶粉,家庭主妇摔出了刚买的菜……你能看到,普通寻常的各种社会角色都参与到了该活动中。



全民参与,就意味着刷屏,也意味着病毒式传播!但炫富挑战的魅力还不仅如此。


俗话说,量变引发质变!随着脑洞清奇的官方机构们入场,炫富挑战的主题得到了升华!


@中国消防

摔出了消防战士的荣誉与坚持


@领事之声

摔出了领事工作的繁忙


@电工工程师

摔出了专业与艰辛!


@医生

摔出了急救工作的不易与责任!


@机场安保

摔出了安保工作的一丝不苟!